по статистике, до принятия решения о покупке среднее количество продающих материалов твоих конкурентов с которыми соприкоснется твой потенциальный клиент - более 15! И если твой продукт сам по себе не самый уникальный, выгодный или интересный, единственная возможность выделиться для клиента - это дифференцированный визуал, запомниться = креативный визуал, вызвать желание купить = визуал + продающий копирайт.
Здесь нет ничего сверхъестественного, простая математика. Которую мы применяем и в разработке сайтов (аналитика, А/Б тесты, и замеры конверсий, опросы по выборкам и в фокус-группах, статистика и так далее.